הדירוג במנועי החיפוש יכול לעלות ולרדת מקצה לקצה, בעקבות שינויים באלגוריתם של מנועי החיפוש. אולם אם נבין מה מנועי החיפוש מחפשים, מובטח לנו דירוג טוב לאורך זמן.
מנועי החיפוש, מחפשים תוכן אמיתי עבור הגולש. לצורך כך הם משתמשים במגוון שיטות. האלגוריתמים של מנועי החיפוש לזיהוי תוכן אמיתי, שאינו מזוייף, הולכים ומשתכללים.
האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתפרים בהתמדה. הטריקים חשופים לגילוי. אולם אתר אמיתי, שבנוי על יסודות טובים, יישאר במגמה חיובית, ולאורך זמן. זאת כיוון שהוא מספק את מה שמנועי החיפוש רוצים.
ככל שהאתר מכיל יותר תוכן אמיתי, כך יש למנועי החיפוש יותר מה לאנדקס. ככל שהתוכן מתעדכן לעיתים יותר תכופות, כך מייחסים לו מנועי החיפוש יותר חשיבות.
